中國家用電器協(xié)會1月1日對外發(fā)布的年度運行分析表明,2013年中國家電業(yè)消費升級態(tài)勢明顯;產(chǎn)業(yè)升級成行業(yè)發(fā)展主旋律;銷售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡銷售異軍突起，成為線下銷售重要的補充力量;刺激政策告別家電行業(yè)。

　　鑒于近期中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展比較平穩(wěn)，加上國際經(jīng)濟環(huán)境的改善，中國家用電器協(xié)會預測，2014年中國家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢，表現(xiàn)有可能更為積極。

　　產(chǎn)業(yè)競爭力整體好于上年

　　中國家電行業(yè)是近年來經(jīng)濟刺激政策中的明星行業(yè)，2013年大規(guī)模消費刺激政策陸續(xù)收尾，在充分競爭中成長起來的中國家電行業(yè)敏銳地把握了消費升級的歷史機遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉型升級，已初見成效，產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力顯著改善。

　　2014年家電廚電業(yè)將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢

　　據(jù)中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生介紹，預計2013年全行業(yè)主營業(yè)務收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%;實現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經(jīng)濟效益增長的主要原因是技術創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度地降低了采購成本。預計2013年家電業(yè)出口額有望達到545億-550億美元，增幅8%-9%;

　　預計2013全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點2011年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調器的產(chǎn)量分別達到8900萬臺與10500萬臺，洗衣機、微波爐的產(chǎn)量6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機超過2.45億臺，增幅5%-8%。

　　消費升級和消費模式轉變

　　近幾年中國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。

　　另外，隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實上，近兩年網(wǎng)絡銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動順應這一潮流并開始對線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。

　　產(chǎn)業(yè)轉型升級逐步落實

　　家電行業(yè)的轉型升級已經(jīng)跨過空談理念的時期，跨入了腳踏實地的開拓進取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場份額，轉到重技術創(chuàng)新、重管理提升、重設計、重質量、重效率、重增長質量的發(fā)展之路。

　　家電企業(yè)普遍比較重視科技的投入，建立了比較好的激勵機制，科技工作者在企業(yè)的地位不斷提升。近兩年家電行業(yè)的技術交流的盛會中國家電技術大會的規(guī)模不斷提升就是一個說明，2013年參加人數(shù)接近600人。

　　《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術路線圖》自2011年正式發(fā)布后就得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認可，2013年，中國家用電器協(xié)會啟動了冰箱、洗衣機、空調三個產(chǎn)品技術路線圖的修訂。2013年10月31日，在中國家用電器技術大會上正式發(fā)布了2013年版《中國家用電冰箱產(chǎn)業(yè)技術路線圖》、《中國家用電動洗衣機產(chǎn)業(yè)技術路線圖》和《中國房間空氣調節(jié)器產(chǎn)業(yè)技術路線圖》。

　　主要家電企業(yè)非常重視管理水平的提升，許多企業(yè)成功實施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，實現(xiàn)了管理水平提高、生產(chǎn)效率提高、生產(chǎn)成本降低的良好效果。當前已經(jīng)有20%-30%的企業(yè)在實施IE工業(yè)工程，通過實施IE工業(yè)工程后普遍改善了工序物流管理，消除了不必要的廠內物流與動力能耗，通過合理組織配送而降低了搬運成本;通過實施生產(chǎn)線的自動化改造帶來了制造工藝水平與生產(chǎn)效率的大幅度提升，實現(xiàn)了減員增效的目的。

　　2014年努力引導消費潮流

　　伴隨普及率的提高，中國家電市場將進入以更新消費為主的階段。因此，2014年中國家用電器協(xié)會將在引導消費潮流、普及家電產(chǎn)品知識方面投入更大的精力。

　　中國家用電器協(xié)會對2014年形勢的基本判斷是：首先，國內市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級態(tài)勢將非常明顯，將拉動家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，中國家電業(yè)在全球市場已經(jīng)占有相當高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產(chǎn)品結構提升。第三，中國家電業(yè)的發(fā)展將更多的依賴于產(chǎn)業(yè)升級，技術創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長方式。第四，網(wǎng)絡銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場機遇和挑戰(zhàn)。2014年的風險主要來自于國內住宅市場的不確定性和國際政治形勢的動蕩。

　　2014年,中國家電業(yè)仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。